万网聚焦2010年1月电子期刊-中国万网(www.net.cn)

勿庸质疑，.com和.cn是全球注册量最大的域名，但是您是否感觉到要申请一个好域名还是堪比“蜀道登天”般困难。没错，十余年互联网的发展，蕴藏商业机会的简短易记的好域名，早已被企业收入囊中，这是企业保护域名的通用手法。域名投资人的出现，更是加速域名资源枯竭的速度。企业在注册域名时往往绞尽脑汁也未能如愿所偿，域名枯竭的现状急需改善。

新域名

互联网地址与数字名称分配机构（以下简称ICANN）是全球互联网域名的分配与管理机构，人们熟悉的.com、.net等国际顶级域名都是由ICANN允许后，才在全球和中国地区开放注册的。作为一家非营利性质的组织，ICANN一直在确保建立互联网安全和稳定的基础上，推动域名市场的合理发展。解决域名紧张的注册问题，也是ICANN需要解决的问题之一。

从已知的信息来看，ICANN正在尝试通过把IDN（国家区域）域名升级国际顶级域名和开放new gTLD（新国际顶级域名）两种方法解决域名枯竭问题。

对于前者而言，我们可以从近期媒体热捧的“.中国”域名晋升国际顶级域名，看到ICANN的行动。ICANN把“.中国”域名写入到全球互联网根服务器，实现“.中国”新国际顶级域名资源的开放。从.com可以看出，“.中国”申请成功之后，其应用前景和空白的注册资源将会完全释放，企业也可以有更多域名资源的选择。当然，这无疑也给域名投资人创造的机会。企业域名保护意识还是尤其重要的。

另一方面，ICANN也在计划重启“新国际顶级域名”的申请。该计划已经经过了长时间的探讨和研究，在刚刚结束的韩国首尔会议期间，ICANN表示会在明年开放接受新国际顶级域名的申请。

在此之前，ICANN已经成功开展了两轮新国际顶级域名的申请，分别是在2000年（.aero、.biz、.coop、.info、.museum、.name和.pro）和2004年（.asia、.cat、.jobs、.mobi、.tel、.travel）。

按照ICANN的介绍，这次开启新顶级域名申请，允许全球范围内的任何公共或私人组织申请创建并运营新国际顶级域名，国际顶级域名也将从目前的21个扩展到数百个。

ICANN对于新国际顶级域名寄予了厚望。ICANN认为新国际顶级域名将会给互联网编址系统带来更多的创新内容，用户域名注册的选择也将更加多样。比如“.book”、“.music”或者“.nic”等极具行业应用特点和个性化的新域名可能会出现。

值得注意得是，虽然ICANN不能控制互联网的内容，不能阻止垃圾邮件的产生，也不能处理互联网访问问题。但通过协调互联网命名系统，它对互联网的扩展和深化发展发挥着重要影响。

新国际顶级域名的出现，将改变人们在互联网上搜索信息的方式，颠覆互联网信息的发散传播的方式。网址作为网站品牌标识的要位将更加重要，给企业带来的商业机会也更加显著，客户需求和商业服务将呈现平衡状态。

新商机

有多少人能准确的在浏览器地址栏输入摩托罗拉的网址？www.motorola.com.cn，长长的一串字符，对于并不精通英文且不经常使用互联网的摩托罗拉消费者来说，很显然是在挑战他的记忆力。但是motorola是一个品牌名称，在域名中使用这个网址是最恰当不过的。然而，对于消费者来说，这并不利于他们访问品牌的网站，了解企业的官方产品和活动信息。原来的域名规则阻隔了与企业品牌直接互动与交流的兴趣。

按照新的国际顶级域名申请规则，任何公司、机构都有权向ICANN提出申请新通用顶级域名。换句话说，摩托罗拉可以申请“.moto”域名后缀了，像“.com”一样具有同等功能的全球通用的顶级域名。
这对一家跨区域经营、拥有丰富产品线、多品牌运作的尽人皆知的名企而言，把品牌注册成为通用顶级域名，对于企业的网络营销布局、企业品牌保护、开辟新的产品推广模式都有着极其重要的战略意义。

首先，对于某一个地区的消费者，他当然只想了解该产品在本地区的信息，这也是跨国公司一直在推进的本地化问题。如何从域名开始，就给消费者提供本地化的信息服务，是企业赢得市场的关键所在。

尤其像摩托罗拉一样的跨国企业成功的注册下新通用顶级域名，那么就可以把分属各国的分公司分别注册在“.moto”旗下统一管理。比如，china.moto是给中国用户访问的；usa.moto是给美国用户访问的；korea.moto就是给韩国用户访问的。

通过这样的划分，不仅给摩托罗拉解决了本地化的问题，体现了对区域市场的重视，也提升了企业在该地区用户心中的品牌形象，轻松的保护了企业在各国的域名。

moto代表摩托罗拉，china代表中国，这是每一位中国人都知道的。在宣传广告中，消费者只要看到china.moto自然就会记住摩托罗拉的网址。在需要时，直接输入网址进入摩托罗拉中国公司的网站，省略掉搜索摩托罗拉网站的各个环节。

企业新的营销方式和消费者新的网络生活行为，就这样改变了。

其次，盛行为.com、.net的企业品牌抢注之风，在新通用顶级域名开通后完全终结。钓鱼网站的命运也将嘎然而止。

.moto就是摩托罗拉公司在全球唯一的互联网品牌域名标识，消费者只要分辨网址后缀是不是以.moto结尾，就知道谁是李逵，谁是李鬼。便于各类消费者记忆，品牌渗透率远大于开放给任何商业机构注册的.com。

另外，摩托罗拉可以随意分配域名资源，让用户可以更直接的了解公司产品的网页信息，提升用户和企业产品品牌粘度。例如，按产品类型分类的shouji.moto或Phone.moto；按产品型号分类的VE66.moto等域名应用，都有助于消费者便捷的获取产品信息。为每一位消费者赠送一个以企业品牌域名为后缀的客户个人域名，给消费者提供一对一的互联网在线服务。

以上的例子，仅仅是新通用顶级域名应用的冰山一脚，未来每个拥有自己顶级域名的公司都将会挖掘出属于自己的特色使用。而新的售前销售方式和售后服务的创新，都将吸引更多的消费都倾顾你的品牌，购买你的产品。这都一切都源于新通用顶级域名的应用。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　返回顶部